灯光营销提升用户体验，让消费者在无意中记住你

  新锐时装品牌欧时力通过改造灯光照明提高店铺销量的故事，正在时尚界飞快流传。实际上，随着LED照明技术的日益成熟和完善，卖场对灯光的应用也越来越多。

  2012年中秋节前，零售业巨头新世界百货在大陆的18家商场聘请飞利浦公司为其完成了公共区域照明的LED改造。研究显示，在商场布局不同色彩的LED灯光将能提升2%～5%的销售业绩。明亮偏冷色调的灯光能使消费者多花1.93%的金额用于购买产品，如果将灯光调到明亮偏暖色调这个数字能达到5.5%。

  事实上，像飞利浦这样的照明巨头，来自卖场的客户名单正越来越长，这些商家开始享受由LED技术创新所带来的收益。例如九牧王男装就非常重视灯光对消费者的购物体验，在过去几年里，它一直是飞利浦LED产品的使用者，也因此获益匪浅。LED的魔力在于能让人的消费欲望、心理与被光线烘托的商品间产生很好的互动，因此被称为光线设计师。

  LED灯光的照明已经可以依据场所不同加以区别。实践表明，在销售快速消费品的大卖场里，人流比较集中，因此色温、亮度都应该更高，这样可以使人变得激动，更快更多地挑选产品；而奢侈品商店则希望消费者能够停留更多的时间，因此商店灯光的色调是偏暖柔和，使人比较放松且心情愉悦。

  可以说，商家越来越重视顾客的消费体验。连锁面包店的发展就是一个佳的范本。品种多样化就不说了，从封闭式货架到开放式货架，店铺面积越开越大，引入气味释放器和LED照明系统，开辟顾客进食区，播放悠扬的乐曲。玛莉奥、雪贝尔、绿叶居等面包品牌的旗舰店，已经有了星巴克的味道。

  人类为满足消费体验，可以说是做足了工夫。在传统教科书上，人类的敏感程度往往这样排序：视觉、嗅觉、听觉。在卖场的实际应用上，则不然。

  简单来说，颜色只有红、黄和蓝三种基本色，而香味则有4000种基本气味，因此气味的变化远比颜色更丰富，品牌如果和某种气味联系在一起，会更便于顾客进行识别。

  在闹市人群中，一种铃声响起，人们根本不用去看，就知道是哪个品牌的手机。因此，对视觉、嗅觉、听觉的开发和应用，要放在特定的卖场环境进行确定。有时候，可能三种应用同时进行，展现出超强的立体效果。

  灯光营销并不是简单用来照亮建筑或室内，而是需要和建筑、结构、机电等相融合，它是一个系统、科学的工程设计。作为集吃、住、休闲于一体的综合性五星级酒店，简单地照亮建筑与空间已经无法满足人们的需求。良好灯光设计已成为影响酒店受欢迎程度，经济效益是好是坏的重要因素。

  JJhome教你如何使用灯光设计打造顶级酒店风范

  灯光设计是酒店设计中一个主要的工作之一，酒店的灯光能起到烘托氛围的作用，酒店装修中要注意灯光的设计，灯光设计是提升装修效果不可或缺的因素之一。
 

  酒店的灯光设计为酒店起到渲染室内气氛的作用，为酒店打造良好的环境氛围。酒店内有一些产品本身就是发光体，那么在向客户展示的过程中要保证每一件产品的吸引程度，酒店装修公司就会在展示区中做好光的设计处理。在展示的产品架上，一般采用灯带来作为照明，想要突出的产品部分可以在酒店设计方案中加入点光源来增强效果。除了这个展示区域的光环境设计外，装修公司认为还要注意整体光源的设计，由于光的设计重点是在展示架中，所以酒店其它地方的光源可以设计为吸顶灯，按照空间的大小来安排灯的数量。装修中灯光的设计要符合整体的装修风格，这样才能打造和谐的酒店气氛。

  灯光设计对酒店来是至关重要，灯光不仅能起到照明的作用，还能制造特殊的环境效果。酒店作为一个商业空间光环境是不得不考虑的。它除了要注意室内光环境的设计也要注重室外的采光。小编看到大多数酒店装修设计效果图中的室外采光都会通过门旁的一整面玻璃幕墙，但在旁边的座椅上方也要加设电光源，这样可以在没有自然光的条件下仍然保持照明。不过在酒店较为中央的位置，由于无法直接接受室外光照射，所以灯光的色彩就变得尤为重要了。如果是简约式的装修设计风格，灯光的色调要尽量幽暗一些，这样可以给空间带来情调。如果是中国传统式风格的，光的色彩尽量从整体上柔和一些，让置身其中的人感受到酒店环境所带来的的舒适感以及空间感。灯光颜色的设计要符合酒店的要求，偏亮的灯光适合放在客房设计中。