酒店“金字塔”看看你在哪一层？

  马斯诺理论把人的需求由高到低分成了五个层次，而根据消费需求的差异性，酒店市场同样存在一个金字塔形的层次划分。尽管处在不同层次的酒店，其客户群体、消费水平、体量、投资额以及管理方式都不相同，但却各有各的特点，每层也都有各自的代表。对于酒店行业的人而言，在金字塔中找到自己的正确位置，可以更好地进行经营管理。而对于消费者而言，在金字塔中选择适合自己入住的酒店，则可以合理地规划自己的出行住宿安排，获得适宜的消费体验。

  胶囊公寓

  除了单体宾馆，经济实惠的就要数胶囊公寓了，它大的卖点就是经济，即使在寸土寸金的一线城市也可以做到房租控制在38元－68元不等，节约资源、安全卫生等优点也与低碳环保的理念不谋而合。胶囊公寓的出现本是权宜之策，却因其新潮与个性颇受年轻人的青睐，重庆首个太空舱式胶囊公寓甚至出现爆棚的现象。但胶囊公寓在消防、通风等方面还有待改进，偶尔体验一下还是不错的选择。

  平价酒店

  平价酒店相对于经济型酒店来说更加便宜，客房价格在100元左右，它是在经济型酒店价格逐渐走高的情况下兴起的。当经济型酒店变得不再“经济”，平价酒店让消费者进一步看清了自己的需求，住宿人群多为学生和工薪族。平价酒店是继中档酒店之后又一市场细分的产物，形成了差异化竞争。

  经济型酒店

  经济型酒店的发展是成熟的，品牌数量多，目前依然在声势浩大的扩张之中。为了提升发展空间，冲出经济型酒店的重围，不少经济型酒店正在走“差异化”路线。尚客优率先提出了二三线城市经济型酒店的概念，逃离了竞争激烈的一线城市，随后又涉足餐饮、KTV等服务行业，大连锁式的服务体系改变了经济型酒店的经营常态。

  中档酒店

  中档酒店已经成为众经济型酒店集团抢占市场份额的。不少经济型酒店都选择进军利润相对较高的中端酒店市场以谋求新盈利点，但由于经营经济型酒店起家，因此难免给人以“平价”感，于是部分业者就将公司重新部署，以淡化经济型概念，突出多品牌定位。同经济型酒店一样，中档酒店也出现了特色化经营的现象，市场划分也更加明显。

  星级酒店

  2013年注定是高档星级酒店充满挑战的一年，在中央八项规定的穷追猛打之下，星级酒店公款消费骤减，开始走亲民化路线。当然，仅仅挖掘大众市场还不足以吸引平民消费者，一些星级酒店还通过卖大包、团购等促销揽客。星级酒店纷纷放下“身段”走大众化路线，也验证了“高处不胜寒”的道理。

  除了以上主要的几种，酒店还有许多其他形态，如主题酒店、公寓式酒店等。这实际上存在一定的不完整，就如同马斯洛理论一样，除了生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求和自我实现需求五类，还有认知和理解的欲望、审美需要在人身上的客观存在等，但这些需要并不在基本需要层次的范围。

  酒店“金字塔”的出现，说明了酒店未来的发展趋势——市场细分化。从市场规律来看，行业发展到一定阶段，细分化是必然的趋势之一。每个消费者的需求不同，在目前消费者的基本需求被满足后，细分化的酒店形式更深层次地满足客人需求，而细分之后的酒店市场将是酒店业内的又一片蓝海。

  JJHOME品牌故事

  1、JJHOME和乔布斯有着同样的追求。

  乔布斯说：“‘专注和简单’是我一直坚信的产品设计原则。开发出简单易用的产品比开发出复杂的产品困难得多，因为只有你的思维极其清晰的情况下才能设计出简单的产品，虽然这需要下功夫，但却是值得的，如果你真的能够做到这一点，世界就在你脚下。”确实，纵观乔布斯和他的苹果产品，始终坚持“关注和简单”。他们只全神贯注于苹果一个品牌，在产品功能上越来越简单化，一个按键就能操作一部手机！

  2、JJHOME和乔布斯一样，始终专注于酒店用品的定制整合，为其打造的JJHOME品牌注入时尚、简约的特性，从2010年注册创立JJHOME伊始，非常明确地把JJHOME品牌的核心内涵定位在：“简单生活，简约之家”。以致在公司所有经营过程中，JJHOME始终不懈追求“让千家万户轻轻松松享受生活”的企业理念，把复杂的事情简单化，通过化繁为简，把人们从现代社会的压力中解脱出来。

  3、“JJ”是公司创始人静坚女士名字的缩写，也是“简单生活，简约之家”的集中概括。而“HOME”，让人一看就有“家”的亲切感和归宿感。

  4、在色系上（配公司LOGO照片），JJHOME用的是橘黄色，因为橘黄色在可见光谱中光波仅次红色，明度比红色高，因而较红色更温暖、鲜艳，给人活泼、甘美、富丽、明朗、亲切和充满朝气的感觉，是一个很有活力的颜色。它也是一个令人注目的颜色，但却不像红色那样触目，厚实且富有亲和感。这是表达一种代表睿智、明朗、亲切、活力、创作力、正能量的颜色。JJHOME以蓝色为背景，这是人类所能感知的大色系，喻示放飞理想于蓝天，以海纳百川的博爱心态服务于大众,彰显JJHOME品牌的亲切感和超凡脱俗的优雅品质。

  5、JJHOME致力打造两个“家”：一个是快乐生活的家—家居用品；另一个是在外旅行的家—酒店用品。在JJHOME旗下展开两块业务：一块是家居用品，另一块是酒店用品。这两块业务相得益彰:家居用品是相对动态的，往往集中展示时尚、前卫的元素，只有紧紧把握时代脉搏，才能引领风骚；酒店用品往往以典雅、简约的静态为主流。如何把这些要素有机整合，产生创造性思维，是JJHOME的不懈追求！而上海国际大都市不断为JJTOME品牌注入元素和灵感。经JJHOME整合成型的产品始终表现出“简约、大器、时尚、实用、经济”的特征。

  6、确立JJHOME品牌产品和服务的上下游品牌联盟

  的品牌需要高品位、高性价比、高附加值的产品和服务。需要赋予品牌情感因素和愉悦的品牌消费体验。主要包含品牌品格、品牌认同感、品牌沟通、品牌联想、品牌营销坚持等几个方面。而我们对接的商家和客户也努力寻求品牌对接。这样就形成产供销上中下的品牌同盟，进一步提升品牌附加值，从产品订购到生产加工，从生产厂家再到直营销售，供应链的高效整合，给了JJHOME高速的商品汰换率、超低的库存数量、还有为重要的——平民的价位政策。